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全球在线广告营收:Facebook份额达62%

时间:2017-12-11 10:56:16编辑:Sputnik来源:互联网

印联传媒资讯】在过去的20年间,广告主逐渐将其广告预算从传统媒体(如电视、报纸和杂志)向网络媒体转移。而智能手机的普及进一步推动了这一趋势,因为智能手机已经从根本上改变了人们对内容的消费方式。



广告预算从传统媒体向网络媒体转移,所导致的后果之一就是:在线广告预算被少数几家科技公司所主导。Statista的数据显示,当前谷歌和Facebook在全球网络广告市场的份额已经达到62%。相比之下,谷歌和Facebook去年的该市场份额为58%,而2012年为47%。


基于广告调研公司WARC的数据,这意味着谷歌和Facebook今年在全球广告市场的份额将达到25%。相比之下,谷歌和Facebook去年的该市场份额为20%,而2012年为9%。


总结:广告在变,传播生态也在变。广告不再是企业主的专利,广告会成为销售服务型企业的专利。在流量为王的数字化时代,谁掌握了线上营销的入口,谁就掌握了消费者,谁掌握了社群,谁就将成为商业销售链条中的主导力量。所以对于广告主来说,做营销不单纯依靠传统媒体,而是需要借助技术营销系统进行线上营销,打通线上线下渠道。

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