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亚马逊搜索广告平台,未来能够超越谷歌吗?

时间:2017-09-20 15:29:27编辑:Sputnik来源:互联网

印联传媒资讯】随着其广告业务的不断壮大,越来越多广告主都认为,亚马逊这个“沉睡的巨人”很快将成为很关键的广告投放渠道。广告代理商也逐渐将目光聚焦于亚马逊上。



调研显示,很多消费者在寻找产品信息时倾向使用亚马逊。首次搜索的比例在31%到55%,一家市场营销科技公司Kenshoo的研究显示,72%的人真正购买前,想在网上了解产品的时候会浏览亚马逊。亚马逊是以产品专用的搜索引擎建立起来的,消费者可以搜索任何与产品相关的信息,比用谷歌更快地搜索到更多信息。


Advertiser Perceptions2016年第四季度的项目化洞察报告显示,亚马逊初期的广告业务是最经常被使用、最受欢迎的的广告平台。Mannion表示亚马逊在即将发布的一项研究中也表现出色,证明亚马逊是广告需求方里面的“重要角色”。长期以内,将对抗垄断数字营销界的谷歌和脸书。


“传统媒体专注点在于自身媒体影响力和收益产出的最大化,而亚马逊关注的则是不断创造有益于消费者的用户体验。”某位不愿透露姓名的高管说道。


部分原因是它有自己的独家布局亚马逊.com和其他亚马逊设备和平台,而这是其他广告平台无法企及的。还有一点是因为亚马逊可以提供基于消费者在亚马逊上购买行为的目标市场,它还有销售报告,广告投放期间购买和搜索行为变化报告等等。


宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示,在亚马逊这样的平台上投放广告能够让品牌更好地了解消费者的行为,让广告对销售结果发挥最大的效果。(但是Dmexco上的一个Samsung代表说,宝洁喜欢亚马逊,但主要把它看作电商平台而不是营销平台。)

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