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新广告法营销套路:质朴

时间:2017-09-19 10:34:15编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】网上流传新广告法「不得使用极限用语」等等。姑且按真的来看,对于踏踏实实的好营销反而是好事。



极致、最、经典、完美、第一、领先等词汇塞满了我们的广告,而往往内容空洞无物。


自嗨式广告特别天真,以为自己说什么消费者都会相信。我说自己是「至尊品质」,消费者就会惊呼好NB啊,至尊啊!另一家说自己是「帝王品质」,消费者更惊叹哇这个比至尊还NB。后来者一看至尊、帝王这些词又过了,不得不挖空心思想个别的词,结果那些「极致词汇」就应运而生了。殊不知,消费者每天看这些广告都疲劳得不行,大脑早就自动过滤了。


那是一个设计蛮有艺术感的5层小楼,有天台,有露台,大堂和走廊用白石头分割出高低层次的空间,自然光洒在朴素的廊柱上。人家只字未提「来自塞纳河岸的艺术气息」、「极致的空间体验」,只是老老实实的把设计风格用图片呈现出来,效果就非常的明显,打动了我们所有人的心。奥格威也并没有说「无以伦比的降噪工艺」,他只是说「这辆新的劳斯莱斯,在60英里的时速最大的噪音来自电子钟」。


再看「没有人真正拥有百丽翡达,我们只是为下一代保管」、「把1000首歌装进口袋」、「人头马一开,好事自然来」,这些传世的金句都有一个共同的特点,就是质朴。没有极限用语,没有成语,没有形容词,人人能看懂。何必等新广告法,真正的好广告早就已和那些陈词滥调划清界限。


大宝这句「要想皮肤好,早晚用大宝」比「至尊品质,极致体验」强个1000倍。从此坏营销自然淘汰,好营销展露英雄本色,焉知不是福?




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