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唯品会营销再上台阶:周杰伦夫妇代言

时间:2017-07-28 10:25:39来源:互联网

印联传媒资讯】遥想去年周杰伦出任其CJO,唯品会可是玩了一手好营销。



微博@周杰伦粉丝官方微博po出得周杰伦在唯品会的工作牌,紧接着唯品会官方微博也立即做出了反应,出了个话题#我的青春杰伦来过#与粉丝进行互动。官方微博发文证实消息,“对,我们就是要签周杰伦来唯品会当CJO”!这一纯文字图片微博获得了一万多的转发量。在正式宣告了要签约周小公举之后,唯品会又趁热打铁,策划并执行了#小唯,我想和周杰伦做同事#招聘惊喜助理这一事件营销活动。同时,唯品会还制作了一系列和周董签约时间的动图倒计时海报以及形象代言海报,利用一系列与小公举相关的元素,比如魔术、双节棍等等,勾起粉丝回忆,引发二次传播,扩大宣传范围。


去年9月,唯品会签约 “天王嫂”昆凌,同样也玩了一手惊喜营销。昆凌先是在微博上晒出参加唯品会全国设计大赛创作的时装设计手稿,受到网友一片好评,结果却遭到唯品会冰冷的“拒绝”。之后,唯品会才发表声明称,昆凌的时尚属性与唯品会很相配,想找她成为唯品会的正式代言人。


天王级夫妇代言同一品牌,看点本来就足,再加上“拒绝门”事件营销,使得唯品会的关注再上了一个台阶。实在厉害!


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