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情怀营销:消费者买账!

时间:2017-07-19 10:43:19来源:互联网

印联传媒资讯】高考热点期间,果壳网微信文章《17张图唤起你的高考噩梦!文科生看了沉默,理科生看了落泪》通过整理理科知识点,帮助粉丝找回当年复习的感觉,体现出“真学霸”的品牌特性,动态图文结合的形式最终收获了10万+的阅读和3078个赞。



无独有偶,摩拜单车的微信推送中出了一套《2017年摩拜(全国卷)高考试题》,长图文里涵盖了语、数、英、物、化、地、政全科,在真题中将品牌植入,并公布在高考期间全国免费骑,既蹭上了热点又做了回品牌宣传,也助力摩拜单车在微信子榜中上升8名,排名TOP9。


再来看看儿童节,WiFi万能钥匙为粉丝准备了咪咪虾条、小浣熊干脆面、大白兔奶糖、大大泡泡糖等记忆中的零食,微博转发评论就能再次品尝到童年的味道。以低廉的成本,四两拨千斤式的手段轻松提升了品牌好感度。


B站微信分享出粉丝高考完那晚的想法,魅族发起微博话题谈高考印象,美拍邀请粉丝以过来人的角度在微博评论里写下对考生的话,丁香园展现了不同年代医生的高考故事,而小米科技则引导粉丝说出高考对人生的改变和意义……


以上品牌使用沟通对话的方式拉进了品牌与粉丝的距离,提高了互动性,也增加了粉丝粘性,可谓一举三得。


总的来说,在感性消费的时代,感性营销已被越来越多的经营者所理解和接受,通过榜单我们也可以看出,在“儿童节”和“高考”关键词下,微博和微信文章TOP50中,走感性路线的文章总数多达25篇。


当然,最重要的一点还是消费者和粉丝买账,一个卖情怀,另一个乐意买,但今后怎样“卖”能让顾客持续“购买”是各品牌需要长期思考和研究的问题。

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