当前位置首页 > 资讯频道 > 印联独家

“新零售”和“新采购”,都是从“新广告”开始

时间:2017-03-22 18:01:04来源:印联独家

  ——第321期印联培训“广告人业绩倍增与跨界营销”研修班·青岛站

 

牛云老师在青岛研修班上讲解如何升级广告人

 

  【印联传媒资讯】自马云从去年掀起了“新零售”的讨论热潮,2017年就被称作新零售元年,但是新零售的概念依然模糊。牛云老师在课堂上解读,新零售很重要的一点,是线上拥抱线下,电商与实体零售从“敌对”走向“融合”。所有的信号表明:回归传统企业,回归线下才是王道。

 

  近日,阿里和百联“结婚仪式”的成功举办,阿里新零售的第一站达成。对此,阿里巴巴张勇说:“新零售就是所有生产要素基于互联网完成的重构。”但重构的过程如何展开,这是企业需要思考的问题。一呼百应总裁戴森进一步表示:“新零售是将‘人、货、场’三大核心商业元素进行的重构过程,对于传统企业而言,升级新零售,先从新采购开始”。

 

  牛云老师则强调,新零售刚刚步入元年,快印广告行业要想吃到最大那块蛋糕,要解决的核心问题是营销问题,企业出问题,就是营销出问题,企业的营销过程就是广告的投放过程,所以,企业的生存质量取决于广告的质量。所以,不管是新零售还是新采购,如果没有“广告人”提供营销服务,传统企业都无法存活,一切归零!因此,商业原点在于交易,而交易一定是从广告开始的。

 

 

学员们认真听讲

 

  广告投放策略要怎么做,才能跳开价格竞争?牛云老师在课堂上讲解道,给客户做广告时,在落实“互联网+”的同时,必须满足这三个要素:场景、分享、交易。

 

  广告就是要创造一种场景,不能创造场景的广告没有任何价值。利用牛云老师的原点思维,广告是创造一种场景,让阅读者无限接近场景,若能身临其境就是最高境界。比如为培训学校做广告,做广告的原点是成绩能够提升多少,在2.0广告时代下,可以利用营销系统实现客户见证的场景案例分享,通过互动多媒体进行宣传,提高可信度。

 

  客户之所以要做广告,当然希望卖更多的东西,所以广告是影响更多的人,让看的人把信息分享。广告不是用来看的,而是用来影响消费的,知道谁看了很重要,知道谁看了买没买更重要。在2.0广告时代下,广告可以精准识别阅读者、阅读时间甚至消费时间、消费金额,可以进行一对多、多对多的传播,影响更多的人,让更多的人分享,成为传播的渠道,最终促成交易。

 

 

学员们认真做笔记

 

印联传媒原创 转载请注明出处

印联责编:刘涛
 
 
 

0
第九届北京国际印刷技术展览会
关注更多峰会信息