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经营区域化是快印品牌建设的重要保障

时间:2011-10-12 17:25:51来源:印联传媒

  建设自有品牌是快印店应对产品同质化危机的主要解决手段,这一点在业界已经形成共识。依靠品牌的文化内涵和独特的服务标准使得快印店之间的竞争手段多样话,不再局限于产品的质量或者价格,可以有效的避免价格战、恶性竞争。

  由于快印行业的特殊情况,快印店相互之间并不具备太大的产品优势,基本的设备就可以提供高质量的产品,较低的技术门槛使得快印行业的从业人员良莠不齐。传统的快印行业竞争也仅仅局限于最新设备的应用,产品种类的丰富程度,以及更低的产品价格。这就直接导致的快印店竞相加大投资大型设备,压低产品价格。越来越低的利润率逐渐不能支撑高昂的生产成本,大量快印店经营举步维艰。

  用品牌战略冲抵产品同质化危机是中国快印行业协会为行业走出困境开出的一剂良方。同样的产品用不同的包装,不同的宣传,附加上不同的文化内涵就能够产生多样化的市场,快印店建设品牌就是利用现有的产品资源进行深挖掘,提升产品附加值的同时,严格要求服务质量。着力将快印行业打造成为新兴的文化服务行业!

  构建快印品牌最根本的是扩大快印店原有优势,使快印品牌概念深入人心。最初快印市场处于几乎空白时期,各个快印店利用其产品覆盖范围划分市场区域,使得行业迅速发展。而未来快印品牌时代,区域化优势依然是行业发展的重要保障。

  每一个品牌都有其独特的文化内涵和服务风格,相对应的是拥有各自忠实的消费者,这也是区域化的重要标准。相对来说一个区域内会认同某一个品牌,而该品牌则在该区域内拥有不可替代的基础。最本土化的快印品牌一定是最符合区域内消费者需求的,这就是快印品牌化区域经营概念的根本。

  中国快印行业协会为更好的研究品牌建设方法,以便于更好的指导行业发展,发起了“中国首届快印行业TOP100最具价值品牌评选”活动,该活动由印联传媒网站承办。在全国范围内征集参与者,覆盖范围之广,宣传力度之大,行业影响之深刻都将创造快印行业新的历史。

  本次活动将深刻研究不同区域内品牌建设的区别和联系,以便于总结出行业发展的基本标准,并期待以之为基础,结合不同地区的不同环境做最具针对性的指导。总之,区域化经营一定是未来快印行业持续发展的重要基础。

 

                                                                                                                                                                 印联传媒宗义原创 转载请注明出处

 

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